2020.08.07

プレスリリースの方法を比較｜動画をおすすめする理由とは？

企業の広報活動の一環として重要なプレスリリース。各報道機関に自社の情報を取り上げてもらうためには、どんな形式でプレスリリースを行うかという点も非常に重要です。この記事では、効果的にプレスリリースを行うために、その方法を比較していきます。また、近年注目を集める動画を活用したプレスリリースの有効性についてもご紹介します。

プレスリリースの方法は大きく分けて2種類

プレスリリースの方法は、大きく以下の2種類に分類されます。

・報道機関に直接送る
・プレスリリース配信サービスを利用する

それぞれの特徴を、確認していきましょう。

報道機関に直接送る

まずは、報道機関に情報を直接送る方法です。以下の3種類が代表的な方法となります。

・FAXで送る
・メールで送る
・郵送する

これらは昔からの一般的なプレスリリースの方法ですが、各種報道機関には毎日大量の情報が届くため、自身が送った情報が他社の情報に埋もれてしまうことも少なくありません。

また、新聞・テレビ・雑誌といった媒体ではなく、インターネットのメディアによる露出を目的とする場合は、次に紹介するプレスリリース配信サービスの利用が便利です。

プレスリリース配信サービスを利用する

プレスリリース配信サービスを利用すると、ニュース系の提携媒体にプレスリリースの内容がそのまま掲載され、その時点で多くの一般ユーザーの目に触れる機会も増加します。

もちろん、ネットニュースをチェックしているのは一般ユーザーだけではありません。雑誌・新聞の編集部、テレビ局などもネットの記事をチェックしているため、魅力的なプレスリリースが取材の申し込みにつながるなど、その後の展開が望める可能性も出てきます。

また、配信する記事内に動画を挿入できるプレスリリース配信サービスも増えてきました。動画が伝えられる情報量は文字の5,000倍とも言われていますので、効果的に活用することでより多くの反響を期待できるでしょう。

自社媒体やSNSでの同時展開がおすすめ

自社HPや自社SNSなどの媒体がすでに多くのトラフィックを獲得しているのであれば、がある場合は、プレスリリースと並行してそれらの媒体にも情報を発信していきましょう。

ユーザーに直接新しい情報を届けることができますし、プレスリリース配信サービス利用時に作成した動画などもそのまま利用できるため、ムダがありません。

プレスリリース配信サービス利用時の注意点

ここからは、プレスリリース配信サービスを利用する際に覚えておくべき注意点について解説していきます。

・月額料金がかかる
・配信後に訂正はできない
・画像または動画が必要

月額料金がかかる

一般的に、プレスリリース配信サービスへの掲載には月額料金がかかります。

特に、多くのユーザーの目にふれる大手配信サービスの利用には、必ず費用がかかると思っておきましょう。

プレスリリース配信サービスによって、料金・サービス内容・配信先の数などが異なりますので、比較検討のうえ利用するサービスを決定してください。

配信後に訂正はできない

原則として、プレスリリース配信後の訂正はできません。
情報に誤りがないか、配信前にしっかりとチェックしておきましょう。

画像または動画が必要

プレスリリースの際に掲載する画像は、自分で用意する必要があります。

「文字だけのものは読まれない」というのが、ネット記事の大きな特徴です。プレスリリースには、画像が必須だと考えておきましょう。

また、配信サービスの中には静止画だけでなく動画の掲載にも対応したものがあります。

アメリカのプレスリリース配信会社PR NewswireとPR会社SPコンサルとの合同調査によると、プレスリリースに画像・動画を活用することで、テキストのみの場合に比べて閲覧率・リンククリック率に以下のような変化が生じたとのことです。

【画像付きリリース】
閲覧数 → 4.6％アップ
リンククリック数 → 7.1％アップ

【動画付きリリース】
閲覧数 → 55.4％アップ
リンククリック数 → 36.1％アップ

調査：＊広報活動でメディアに埋もれないプレスリリース動画の活用術2019/2/19 株式会社ヒューマンセントリック

プレスリリースを行う際は、少なくとも画像を、より効果を高めるためには動画を積極活用することをおすすめします。

プレスリリースに必要な動画とは？

上記でご紹介したように、効果的なプレスリリースをするためには動画が不可欠です。では、プレスリリースにはどのような動画が適切なのでしょうか？

プレスリリース用の動画を作成する際に意識したいポイントは、以下の3点です。

・短い動画にする
・テロップを入れる
・魅力的な構成で作る

短い動画にする

プレスリリースでは、長い動画は観られない傾向にあります。テレビCMなどをイメージして、理想としては15～30秒、長くても1分～2分程度の動画に収めるようにしよう。

1分程度の動画では情報量が少ないと感じかもしれませんが、そんなことはありません。1分の動画は、180万文字（=WEBサイト3,600枚分）の情報があると言われています。たった1分の動画でも、テキストだけの文章より濃い情報を伝えることができます。

テロップを入れる

Webメディアにプレスリリースの内容が転載された場合、もしくはプレスリリースの内容がニュースとなって記事にされた場合、動画も一緒に紹介されるケースがほとんどです。

そして、一般ユーザーの多くはネットの記事をスマホで閲覧します。

そこで重要となるのが、動画内のテロップです。音を出さずにミュートで閲覧する人が多いため、テロップがないと動画の内容が伝わらず、再生途中での離脱につながってしまうかもしれません。

作成する動画には、必ずわかりやすいテロップを入れるようにしましょう。

魅力的な構成で作る

プレスリリースの動画は、「おしゃれな映像」や「かっこいい映像」でユーザーの興味を引き付けることも大切です。

また、魅力的な動画にするためには構成にもこだわる必要があります。特に、冒頭が大切です。冒頭でいかにユーザーが魅力を感じてくれるかが、その動画が「いい動画」になるかの重要なポイントになってくるのです。

プレスリリース動画事例

具体的に、プレスリリースに最適を活用した事例をいくつか紹介します。いずれも、プレスリリース配信サービスであるPRTIMEにて、記事内に動画を有効活用しています。

記事内で使われている動画と、実際のプレスリリース記事を合わせてご確認ください。

いずれもおしゃれで魅力的な動画になっていますね。

オシャレなプレスリリース動画を簡単に自作するために

via www.youtube.com

一般的に、動画作りは難しいと言われています。その理由は、撮影や編集にスキルが必要だからです。

しかし、今では初心者でも簡単に動画を作れるSoVeC Smart Videoのような専用ツールがあります。

SoVeC Smart Videoを使えば、動画作りをまったくしたことがない方でも、すぐにオシャレな動画を作成することができるのでおすすめです。

＞＞SoVeC Smart Videoの詳細はこちら

SoVeC Smart Videoの特徴

SoVeC Smart Videoの特徴は、大きく分けて4つあります。

・高品質な動画づくりができる
・動画が簡単にできる
・リーズナブルな定額制サービス
・SNSにも対応

1つずつ確認していきましょう。

【高品質の動画づくりができる】
SoVeC Smart Videoで用意されているフォーマットは、世界のトップクリエイターが作成しています。ハイセンス、ハイクオリティの映像で映像を見せることで企業の魅力をより引き立たせることが可能です。

【動画が簡単にできる】
SoVeC Smart Videoでの動画の作り方は、数百種類あるフォーマットから1つを選び、そこに画像をあてはめていくというもの。それだけで、魅力的な動画が完成します。

フォーマットは、ジャンル、比率、長さ、シーン数などで絞り込んで検索することもできるため、初心者でも迷いなく、短時間で動画作成が可能です。

【リーズナブルな定額制サービス】
SoVeC Smart Videoは、月額100,000円で利用可能です。利用期間中は動画がつくり放題になります。

1契約で利用できるアカウントは３つまでで、それ以上のアカウントを取得したい場合は、別途オプションで追加することが可能です。

【SNSにも対応】
SoVeC Smart Videoで作成した動画は、自社の公式Twitterなどに埋めこみ投稿することもできます。

自社のSNSを有効活用することで、プレスリリース配信サービスとの相乗効果も高まるでしょう。

＞＞SoVeC Smart Videoの詳細はこちら

まとめ

プレスリリースの方法は、大きく「報道機関に直接送る」もしくは「プレスリリース配信サービスを利用する」に分けられます。

インターネットメディアへの露出や動画を使った効果的なプレスリリースを目的とするならば、プレスリリース配信サービスの利用が前提になってくるでしょう。

そして、SoVeC Smart Videoを利用すれば、リーズナブルな価格で簡単にプレスリリースの動画が作れます。

＞＞SoVeC Smart Videoの詳細はこちら