2020.08.07

商品・サービス紹介に動画が効果的な理由と制作のコツ

自社の商品やサービスを紹介する際には、動画の活用がおすすめです。その理由は、動画を活用することで視聴者の購買意欲をかきたて、成約率の向上につながるからです。この記事では、具体的な商品紹介動画・サービス紹介動画の事例を紹介するとともに、動画制作のコツについても解説していきます。

商品・サービス紹介動画の効果

動画の強みは、情報量が多いことです。

動画の情報量はテキストの約5,000倍と言われています。テキストが文字を使って視覚に訴えるだけなのに対し、動画であれば「視覚」「音（BGMや効果音）」「ナレーション」という様々な要素を利用して商品やサービスの魅力を伝えることが可能です。

また、実際にその商品やサービスを使用している様子を伝えることで、見ている人に対して自分もそれらを使用しているような疑似体験を与えることができます。

その結果、購買につながる成約率が高まるのです。

商品・サービス紹介動画の事例を紹介

具体的に、どのような動画が視聴者の購買意欲をかきたてるのか、実際の事例を見ていきましょう。

商品紹介動画の事例

via www.youtube.com

サービス紹介動画の事例

via www.youtube.com

動画は自作？外注？それぞれのメリット・デメリットを比較

実際に商品・サービス紹介動画を用意する際は、はじめに自作をするか外部の制作会社に外注するかを決める必要があります。

自作・外注それぞれのメリットとデメリットを確認していきましょう。

動画を自作する場合のメリット・デメリット

動画を自作する一番のメリットは、「費用を抑えられる」という点です。

必要なお金は機材代と編集ソフト代で、それ以上の料金はかかりません。数万円～10万円程度の出費で、動画作成のための道具を揃えることができます。

ただし、それらを使いこなすにはそれなりのスキルが必要です。撮影・編集どちらのスキルもある程度のレベルでないと、魅力的な動画を作るのは難しいでしょう。

外部委託する場合のメリット・デメリット

動画制作を外部委託するメリットは、「撮影や編集のスキルが必要ない」という点です。機材や編集ソフトなどを購入する必要もありません。

しかし、制作会社に動画の制作を依頼する場合は、動画を一本制作するごとに制作費用がかかります。また、クオリティの高い業者や、希望に合ったものができる業者を探すのも容易ではありません。

自社でイメージした通りの動画を作るために何度も打ち合わせを行うなど、スケジュール管理も必要になってきます。

動画作成を外部委託する際の料金については、こちらの記事を参考にしてください。

＞＞動画制作の相場｜費用内訳は？制作会社・フリーランス個人でどう違う？

商品紹介動画の作り方のコツとポイント

ここからは、動画を自作する場合の制作のコツについてご紹介していきます。

基本的に、動画制作に必要な手順は、以下の3ステップです

・商品を撮影する
↓
・撮影した映像を編集する
↓
・編集した動画に効果音を入れる

この3工程で動画が完成しますが、制作時のコツとポイントは以下の6点です。

・動画は短くコンパクトに
・テロップ・効果音を入れる
・ターゲットを明確にする
・利用者目線で作る
・各SNSメディアの入稿規定に合わせる
・形のないサービスを紹介する際は

動画は短くコンパクトに

ユーザーは、長い動画を観てくれません。テレビCMなどをイメージして、長くても1分～2分程度の動画に抑えるようにしましょう。

そのためには、短い中で最初の「つかみ」に力を入れることが重要になります。

テロップ・効果音を入れる

前述の通り、動画の強みは情報量の多さです。したがって、動画制作時はその強みを最大限に活かすことを心がけましょう。

とくに、テロップは動画作りでもっとも大切な要素の1つです。その理由は、「ユーザーがスマートフォンで視聴していることが多いから」です。

多くの人はスマホでの動画視聴をミュートの状態で行っているため、音やナレーションは視聴者に届かないことがあります。

しかし、動画にテロップが入っていれば、たとえ音が出せない状況であっても動画の内容を容易に理解することが可能です。結果的に離脱率が下がり、動画を最後まで視聴してもらえる可能性も高くなります。

ターゲットを明確にする

動画作りでは、「誰」に「何」を伝えるかを明確にすることが大切です。たとえば、ワンボックスカーならば家族（とくに父親）に響く内容にする必要がありますし、化粧品ならばターゲットとなる年齢層の女性に合わせた動画作りをする必要があります。

また、商品やサービスを販売する目的でない場合は、「その動画をなんの目的で作るのか」という点にも注意するようにしましょう。「就活生に向けて」や「プレスリリース」など、目的によって動画の作りや構成は変わってきます。

利用者目線で作る

動画は、必ずお客様目線で制作するようにしましょう。その際には、企業が押し出したいポイントを伝えるのではなく、それを購入するユーザーにとってのメリットを押し出すようにしてください。

ここを間違えてしまうと、動画での成果を出すことができなくなってしまいます。

各SNSメディアの入稿規定に合わせる

TwitterやInstagramなどのSNSに広告を出稿する際は、各SNSメディアの入稿規定に合わせた動画を用意する必要があります。

サイズや容量はメディアによって異なりますので、配信先の規定を確認のうえ動画を制作してください。

形のないサービスを紹介する際は

形のないサービスを紹介する場合には、実際の作業風景やサービスの提供の様子を動画にすることが有効です。実際の現場を見ることで利用者にその雰囲気が伝わるからです。

また、これからそのサービスの利用を検討しているユーザーが安心できるようにサービスの舞台裏（真剣なスタッフの様子など）を見せるのも効果的な方法となります。

簡単に作るためには専用のツールを使う

via www.youtube.com

上記でご紹介した制作のコツを踏まえ、効果的な動画を数多く自作していきたいとお考えなら、専用の動画制作ツールの使用を検討してみてください。

SoVeC Smart Videoなら、誰でも簡単に、おしゃれでかっこいい動画やユーザーにとって魅力的な動画を作ることができます。

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SoVeC Smart Videoの4つの特徴

SoVeC Smart Videoには、以下の4つの特徴があります。

・簡単に動画を作れる
・オシャレな動画を作れる
・定額制で作り放題
・SNSに最適の動画も作れる

【簡単に動画を作れる】
SoVeC Smart Videoには、数百種類のテンプレートが用意されています。動画を作成する際は、テンプレートを選び、そこに自身で用意した静止画をアップロードするだけ。これだけで、動画が完成します。

テロップを入れる場所やテロップのエフェクトも、もちろんテンプレートで対応。動画内の所定のテキストボックスに任意の文章を打ち込むだけで、文字入れは完了です。

【オシャレな動画を作れる】
SoVeC Smart Videoで作れる動画は、いずれもデザイナー品質です。

テンプレートを有効活用するため、動画制作のスキルがない方や「自分にはセンスがない」と思っている方でも、おしゃれな動画が作れます。

【定額制で作り放題】
SoVeC Smart Videoは、定額制の動画制作ツールです。月額10万円で3つのアカウントの利用が可能となっています。

また、アカウントの追加も可能です。

【SNSに最適の動画も作れる】
SoVeC Smart Videoには、TwitterやTikTokに合わせたサイズのテンプレートも多数用意されています。これらを使用することで、動画サイズを調整することなく、簡単にSNS用の動画を作れます。

各SNSメディアへの広告配信を検討されていたり、自社SNSを活用されているのであれば、ぜひ有効にご活用ください。

まとめ

視聴者の購買意欲を高め、自社商品・自社サービスの成約率を少しでも高めるために、ぜひ動画を有効活用しましょう。

できるだけ費用をかけずに動画を作成したいのであれば自作がおすすめですし、SoVeC Smart Videoを利用すれば、誰でも簡単におしゃれで魅力的な動画が作れます。

SoVeC Smart Videoでは、現在、新型コロナウイルス対策の支援として、期間限定で「飲食業/観光業向け無償プラン」を提供中です。

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