2020.08.07

Twitterの動画広告の種類とメリットを解説!動画制作時の注意点とは?

Twitterの動画広告の種類とメリットを解説!動画制作時の注意点とは?

Twitterは20代を中心に若い世代の利用が多いため、この層に対する効果的なプロモーションを検討しているならTwitter広告がおすすめです。 その際に利用したいのが、動画です。Twitterの拡散力と動画は非常に相性がよく、広告効果が高まります。 この記事では、Twitterの動画広告の種類とメリットについて解説していきます。動画制作時の注意点についても触れていますので、ぜひ参考にしてください。

Twitterの動画広告は3種類

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Twitter広告は、大きく分けて以下の3つに分類できます。

【プロモアカウント】
Twitterの「おすすめユーザー」の枠の位置に表示される広告

【プロモツイート】
通常のツイート同様にタイムラインに表示され、通常のツイートと同じようにリツイートやいいね、返信が可能

【プロモトレンド】
Twitterの「トレンド枠」の最上部(プレミアム枠)に表示される広告で1日1社買い切り型

このうち、プロモアカウントに関しては動画広告を出稿することはできません。

Twitterにおける動画広告は、プロモツイートに動画機能を加えた「プロモビデオ」、プロモトレンドと同じプレミアム枠に表示される「プロモトレンドスポットライト」、ユーザーがその日最初にログインした際にタイムラインのトップに表示される「ファーストビュー」の3つです。

プロモビデオ

プロモビデオは、ツイート型の広告であるプロモツイートに動画が加わった広告です。通常のツイート同様にタイムラインに表示され、通常のツイートと同じようにリツイートやいいね、返信が可能です。

料金は、ウェブサイトのクリック、動画再生、インプレッションなど、設定した目標が達成された段階で課金される仕組みとなっており、一般的にTwitter動画広告と言えばプロモビデオのことを意味すると考えてよいでしょう。

プロモビデオは、主に以下の目的で実施されます。

・Webサイトへの誘導
・商品・サービスの認知度を上げる


広告を表示させるターゲットを絞って配信できるため、新規顧客の獲得に有効な方法です。

プロモトレンドスポットライト

プロモトレンドスポットライトは、ユーザーの目が留まりやすい検索タブ画面の上部1/3に表示される動画広告です。

ハッシュタグと短文のみという通常のプロモトレンドと比較して動画を掲載できる点がメリットですが、動画の長さには6秒以内という制限があり、1日1社に対して広告枠の買い切りという形で提供されます。

ファーストビュー

ファーストビューは、ユーザーがTwitterにログインした際のタイムライントップに表示される動画広告枠です。

こちらもプロモトレンドスポットライト同様に、1日1社に対して買い切りという形で提供されます。

プロモトレンドスポットライト・ファーストビューともに多くの視聴が期待できる広告手法ではありますが、配信ターゲットの絞り込みはできません

また、広告費用も非常に高額です。どちらも、予算をかけてマスに向けたプロモーションを打ちたい場合に検討すべき方法だと言えるでしょう。

Twitter広告に動画が有効な理由

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Twitter広告はテキストのみでも可能ですが、動画を利用した方が広告効果は高まります。その理由は、以下の通り。

・静止画よりも情報量が多い
・ユーザーの目に留まりやすい
・リツイートで拡散される可能性がある

静止画よりも情報量が多い

テキストよりも静止画、静止画よりも動画の方が、伝えられる情報量が多くなります。

情報量が多い分商品やサービスのイメージが正確に伝わり、テキストベースの広告よりもユーザーの関心を引きやすく、広告効果が高まります。

ユーザーの目に留まりやすい

Twitterのタイムラインに掲載されるプロモビデオの場合、利用者が自分でクリックする必要がなく再生が開始されるというのも大きなポイントです。

テキストのみのプロモツイートは通常のツイートに埋もれて流れてしまうことも多いですが、魅力的な動画コンテンツ付きのプロモビデオはユーザーの目に留まりやすく、クリックされる確率も高くなるでしょう。

リツイートで拡散される可能性がある

動画の内容に拡散要素があり、ユーザーの興味や関心を強く引くものであれば、リツイート機能による拡散が期待できます。

いわゆるバズりによる拡散に成功すれば、費用対効果は格段にアップします。

Twitter動画広告の注意点

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実際にTwitterの動画広告を作る際に注意すべきポイントは、以下の2点です。

・動画を長くしない
・字幕を入れる

動画を長くしない

Twitterに出す動画広告は短いものが好ましいです。Twitter利用者は長い動画を観ることは、ほとんどありません。最大でも1~2分程度の動画にとどめるようにしましょう。

プロモトレンドスポットライトを利用する場合は、動画の長さは6秒以内となります。

いずれにしても、動画広告では最初のつかみが肝心です。冒頭にユーザーが興味を持つ内容やフレーズを入れるようにするとよいでしょう。

字幕を入れる

多くの人は、Twitterをスマホやタブレットで利用しています。その際、端末をミュートにしていることが多く、動画広告の音声がユーザーに届かないということが多々あります。

また、言語による視覚的な訴求という点からも、動画広告には必ずテロップを入れるようにしましょう。動画とテロップを組み合わせることで、再生途中の離脱を下げることができます。

Twitter広告用の動画を簡単に作成するなら

Twitterへの動画広告を検討しているなら、ショートムービーの制作に特化した動画制作ツールの利用が便利です。

SoVeC Smart Videoなら、今まで動画を作ったことがない方でも簡単にTwitter広告用の動画が作れます。

SoVeC Smart Videoの特徴

SoVeC Smart Videoの特徴は、以下の通りです。

・誰でも簡単に作れる
・高画質な動画が作れる
・定額で作り放題
・SNSに特化したテンプレートを用意


【誰でも簡単に作れる】
SoVeC Smart Videoを利用すれば、誰でも簡単に、オシャレで高品質な動画が作れます。

作り方は、数百種類あるテンプレートから好みのものを選び、自社で用意した静止画を数枚~10枚程度所定の場所に配置するだけ。直感的に操作ができますので、今まで動画を作ったことがない方でも数十分程度で作成可能です。

【高画質な動画が作れる】
SoVeC Smart Videoのテンプレートは、プロのデザイナークオリティです。テロップやエフェクトもすでにテンプレートに組み込まれているため、自社で用意するものは静止画のみ。

簡単な操作で、おしゃれでかっこいい動画の作成が可能です。

【定額で作り放題】
SoVeC Smart Videoの料金は、月額10万円~。作成する動画の数に制限はなく、作り放題です。また、一度作った動画の編集も簡単にできます。

1契約で利用できるアカウントは3つですが、それ以上のアカウントが必要な場合はオプションでアカウントの追加も可能です(3アカウントごとに月額5万円)。

【SNSに特化している】
SoVeC Smart Videoには、TwitterやTikTokのサイズに合わせたテンプレートが用意されています。

それらを利用することで、簡単にTwitter広告用の動画が作れます。

まとめ

Twitterに広告を出すのであれば、ぜひ動画を活用しましょう。テキスト広告に比べて高い効果が期待できますし、うまく拡散されれば、さらに費用対効果がアップします。

そして、SoVeC Smart Videoを利用すれば、リーズナブルな価格で簡単にTwitter広告用のの動画が作れます。
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