2020.09.18

動画制作は内製化がおすすめ！外部委託との違いやコツを解説

マーケティング活動に動画を活用している企業にとって、動画制作を外部委託するか内製化（インハウス化）するかは大きな議題なのではないでしょうか。内製化には動画制作のコストを抑えられるなどのメリットがありますが、同時に覚えておくべきデメリットも存在します。この記事では、動画制作の内製化について、外部委託する場合と比較しながら解説していきます。内製化を検討されている企業の担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

動画制作の外部委託・内製化を比較

まずは、動画制作を外部委託する場合と内製化する場合について、それぞれメリット・デメリットという観点から比較していきたいと思います。

外部委託のメリット・デメリット

まずは、外部委託のメリットやデメリットを、ご紹介します。

〇メリット
・企画から公開までの流れのほとんどを委託業者に任せられる

〇デメリット
・動画制作のため企業の情報を委託先に伝える必要がある
・料金が高い・動画ごとに料金が発生する
・企画から公開まで時間がかかる

外部委託のメリットは、動画の完成まで完全に業者に任せられるという点です。業者との複数回の打ち合わせや、できあがった動画サンプルの確認作業などは随時行われるため、イメージとまったく違ったものができあがる心配はありません。

手間をかけずに高品質な動画が出来上がる点は、メリットと言えるでしょう。

一方で、委託業者に企業の情報を細かく伝える必要があるため、機密保持の面での不安が生じます。

また、外部委託では動画1本ごとに料金が発生するため、それなりのコストがかかってしまう点はデメリットです。打ち合わせの回数にもよりますが、完成までそれなりに時間かかるという点も覚えておきましょう。

自社で制作のメリット・デメリット

続いては、自社で動画作成をしたときのメリットとデメリットを確認していきます。

〇メリット
・費用を抑えて動画を作ることができる
・機密性をたもつことができる
・自社ですべて行う分、公開までの時短になる

〇デメリット
・動画制作のスキルがないと作ることができない
・専門の人員を雇用すると人件費がかかる

内製化の一番のメリットは、動画制作の費用を抑えられることでしょう。また、企業情報が外部に漏れるリスクがなくなりますし、動画の公開までの時間短縮も可能です。

デメリットは、作成する動画の内容や使用する動画編集ソフトによっては、編集スキルが必要になるという点です。スキル獲得のためにスペシャリストを雇用すると人件費がかかるため、メリットが薄まってしまいます。

動画制作の工程

外部委託でも内製化でも、動画制作の基本的な流れは同じです。具体的に動画制作は、以下の3つのステップで行われます。

・企画
↓
・撮影
↓
・編集

制作工程における外部委託と内製化の違いは、上記の作業の「どの部分の作業を誰が行うか」という点です。

外部委託する際はどの工程を委託するかを明確に

動画制作を外部委託する際は、「企画・撮影・編集という3つの工程のうち、どの工程を委託するか」という点を事前にはっきり決めておく必要があります。

制作会社によって対応可能な工程は異なりますし、自社のかかわり度合いも変わってきます。

例えば、企画・撮影・編集のすべてを任せる場合であっても、企画段階は自社も加わり二人三脚で進めていく場合もあれば、最初にイメージだけを伝えてあとはすべてお任せというパターンなど、さまざまです。

費用は工程ごとに発生しますが、なかには全体でのパック料金を設定している制作会社もありますので、その点も確認しておきましょう。

いずれにしても、企業と業者でのやり取りや様々な確認作業などが発生するため、動画が完成するまでに時間を要します。ギリギリのスケジュールで動いていると、予定していた日に動画を公開できなくなることも少なくありませんので注意してください。

また、制作会社ではなく、フリーランスに依頼することもできます。ただし、フリーランスへの依頼時は「編集」工程のみとなる場合がほとんどです。

内製化をするとすべての工程を自社でまかなうためスキルが必要

内製化をすると、企画、撮影、編集のすべてを自分たちで行います。そのため、以下の3つのスキル・能力が必要です。

・視聴者の求める「需要」をつかむ能力
・被写体を魅力的に撮影する能力
・クオリティの高い編集能力

動画制作のコツなどについては、こちらの記事もあわせてご覧ください。

＞＞動画制作方法とフローを解説！初心者にもわかる基本やコツも紹介

動画制作時のポイントを解説

この記事でも、動画を制作する際のポイントをご紹介します。内製化する際は、以下の4点を意識してください。

・動画の目的を明確にする
・視聴者目線の動画を作る
・音やテロップの入った15秒～30秒程度の動画を作る
・見栄えのいいハイクオリティな動画を作る

動画の目的を明確にする

動画の目的は様々です。

・商品・サービスの販売
・プレスリリースやブランディング
・企業紹介
・来店者へのアフターフォロー
・面接動画

目的が異なれば、必要な動画の内容も異なります。制作前に、この点を明確にしておきましょう。

視聴者目線の動画を作る

動画制作時に視聴者目線を意識することで、効果を高めることができます。例えば、ストーリー仕立ての動画などがこれにあたります。

ターゲット層を主人公にした物語仕立ての動画にすることで、それを観た視聴者の気持ちを高めるといった具合です。

また、ターゲットを個人まで絞り込みパーソナライズド化することも、効果を高めるうえで有効だと言えるでしょう。

パーソナライズド動画に関する情報は、こちらの記事をご覧ください。

＞＞パーソナライズド動画とは？メリットや事例、作り方を解説

音やテロップの入った15秒～30秒程度の動画を作る

動画のメリットは、「映像」「音」「文字」でアピールできる点です。外出先でスマホから動画を見る人も多いため、必ず文字も入れるようにしてください。

また、冗長な動画ではなく15秒～30秒程度のショートムービーを心がけましょう。長い動画は視聴者に嫌われる傾向にあります。テレビCMなどをイメージすると良いでしょう。

見栄えのいいハイクオリティな動画を作る

商品やサービスの申し込みが目的である場合、商品やサービスが魅力的に映っていなければ購入には繋がらないでしょう。

会社案内が目的の場合も、その企業が魅力的に映らなければ逆効果になってしまいます。

企業として世の中に出す動画ですので、クオリティの質はしっかりと確保してください。

簡単に高品質な動画を量産できる専用ツール

via www.youtube.com

制作する動画が15秒～30秒程度のショートムービーならば、専用のツールの利用がおすすめです。SoVeC Smart Videoなら、誰でも簡単に動画制作ができます。

＞＞SoVeC Smart Videoの詳細はこちら

SoVeC Smart Videoには4つの特徴があります。

・簡単に動画作成ができる
・ハイクオリティな動画が作れる
・定額制で動画が作り放題
・SNSに合わせたフォーマットも用意

1つずつ、解説していきます。

簡単に動画作成ができる

SoVeC Smart Videoを利用すれば、直感的な操作で誰でも簡単に動画を作ることができます。

作り方は簡単。用意された数百種類のテンプレートから、好みのものを選び、あらかじめ用意した静止画（数枚～10枚程度）を見せたい順番に配置するだけです。

動画作りが初めての方でも、10分で1本の動画を作ることができます。

ハイクオリティな動画が作れる

各フォーマットには、すでにエフェクトが挿入されています。所定の位置に文字を入力するだけで、映像だけでなく文字にも魅力的なエフェクトがかかります。

そのため、簡単にハイクオリティな動画が作れます。

定額制で動画が作り放題

SoVeC Smart Videoの利用料金は、月額10万円～。定額制で動画が作り放題です。外部委託をする場合のように、1本ごとに料金が発生するわけではありません。

作る動画が多ければ多いほど、動画制作にかかるコストを抑えることができます。

利用できるアカウントは、1契約で3アカウントまで。アカウントの追加は、3アカウントごとに5万円/月です。

SNSに合わせたフォーマットも用意

SoVeC Smart Videoには、TwitterやTikTokに合わせたアスペクト比のフォーマットも用意されています。自社で運営しているSNSがあるのでしたら、それらを使って作った動画をすぐにSNSにアップすることも可能です。

SNSは拡散力が高いため、より多くのユーザーにリーチできるでしょう。

＞＞SoVeC Smart Videoの詳細はこちら

まとめ

動画制作の内製化には、メリットとデメリットがあります。

少しでもコストを抑えつつ高品質な動画を量産するために、初心者でも直感的に利用できる専用ツールをぜひご検討ください。

＞＞SoVeC Smart Videoの詳細はこちら